黄金消费大热 背后竟是这些原因……

  婚嫁需求、送礼与自戴选择等消费场景持续刺激黄金饰品消费市场。2023年前五个月，黄金消费持续火热，消费市场好不热闹。黄金珠宝消费的亮眼表现，进一步提振了国内黄金饰品市场消费复苏的信心。

  5月16日，国家统计局最新多个方面数据显示，2023年4月份，限额以上金银珠宝零售总额为231亿元，同比（名义）增长44.7%，是社会消费品零售总额主要数据中增长幅度最快的消费品类，创下了自今年以来连续两个月增幅第一的优异成绩。1月至4月，限额以上金银珠宝零售总额为1181亿元，同比（名义）增长18.5%。

  今年以来，金银珠宝销售整体复苏态势显著，且向上态势明显。第一季度，珠宝行业经历了开门红。春节期间旺盛的珠宝消费及情人节期间汹涌的客流，为今年珠宝行业开了一个好头。4月份限额以上金银珠宝零售市场的表现，进一步提振了今年第二季度消费市场的信心和产业链各环节的底气，令珠宝行业的从业者大受鼓舞。

  位于北京市东城区柳荫公园南街1号的中国黄金（北京）旗舰店，今年以来，进店顾客明显地增长，销售业绩出现了阶梯式增长。这让旗舰店的导购员增添了不少信心。

  中国消费者愈发重视金饰金融实物资产属性。黄金饰品逐渐领跑主要珠宝消费场景，并且在中国珠宝市场占据主导地位。据中国黄金（北京）旗舰店副店长魏慧琴介绍，今年以来，古法金饰品、婚庆系列等需求呈现上涨趋势。受金价上涨影响，消费者投资需求也逐渐增加。

  “在‘悦己’主义引领下，‘自戴’成为金饰消费最重要的需求场景之一。而且金饰具有商品和货币双重属性，既是耀眼精致的配饰，也是储存财富保值的手段，既符合消费者的储蓄保值诉求，也能满足他们对美的追求。消费者逐渐关注‘金价’‘价值储存’和‘安全’等要素，‘90后’‘00后’年轻群体对于黄金的保值属性也愈发关注。”魏慧琴说，“足金和古法金饰的出现，以及‘普货’产品持续升级的设计和不断扩充的产品品种类型，都使金饰成为消费者为自己、家人和爱人购买的首选礼物。”

  4月18日至22日，2023中国黄金春季展销会在北京国测国际会议会展中心举办。据了解，本次展销会的全部展品重量超过13吨，截至展销会闭幕，加盟商订单量已超10吨，大部分柜台基本售罄，“时间太短、货带太少”成为很多展商的共同心声。

  来自江西省南昌市的加盟商李俊表示，疫情这三年对门店影响是比较大的，但随着今年初政策优化，市场明显回暖，再加上最近金价上涨，老百姓购买金条也会比较多一点，从销量来讲，比前两年上升很多，“这次加盟商来得也比较多，也看到很多熟悉的老面孔，场面特别热闹、人气很旺，展品也是琳琅满目、应有尽有，让人挑花了眼。而且很多设计和工艺都是第一次见，让我对黄金珠宝行业和中国黄金的未来发展都充满信心。”

  今年前五个月，北京菜市口百货股份有限公司黄金珠宝消费趋势稳中向好，迎来了新的增长期。“总的来看，随着消费市场的恢复，叠加春节、情人节等节庆带动花了钱的人黄金珠宝的购买需求，菜百股份在今年一季度迎来开门红，‘五一’黄金周的到来又是迎来了新一轮的小高峰，黄金珠宝消费趋势向好，黄金消费占比较高。”菜百股份原料交易部经理李洋说。

  河北石家庄，北人集团所属北国商城股份有限公司旗下直营珠宝品牌北国金殿已发展29家直营门店，年销售额突破3亿元。北国股份珠宝事业部旗下加盟的周大福、六福、谢瑞麟、老凤祥等，在区域市场享有极好的信誉和美誉度。

  “前五个月来看，黄金珠宝消费趋势向好，消费者对于黄金珠宝的需求相对来说比较稳定，较去年同期略有增长。虽然从今年开始，黄金金价持续走高，但是消费者对于黄金的消费热情仍然高于其他品类。前四个月和‘五一’期间，黄金消费占比在80%左右。”北国股份珠宝事业部总经理刘加强说，“在黄金消费类别方面，黄金手镯、黄金项链仍然是顾客购买黄金的心头好，其中古法黄金手镯、硬金手镯、硬金套链特别受消费者欢迎。”

  经文化和旅游部数据中心测算，今年“五一”假期，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%，按可比口径恢复至2019年同期的119.09%。据商务部商务大数据监测，“五一”假期，全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长18.9%，金银珠宝销售额同比增长22.8%。

  中国黄金协会统计数据显示，2023年一季度，全国黄金消费量291.58吨，与2022年同期相比增长12.03%。其中，黄金饰品189.61吨，同比增长12.29%；金条及金币83.87吨，同比增长20.47%；工业及其他用金18.10吨，同比下降16.90%。虽疫情影响逐步消退和一系列促消费政策落地显效，消费者消费意愿有所提升，一季度黄金消费恢复态势明显，尤其二、三月份黄金消费量增速明显加快。

  5月5日，世界黄金协会最新发布的《全球黄金需求趋势报告》显示，今年第一季度，中国金饰消费总量为198吨，同比增长11%，环比增长56%，创下了自2015年以来同期金饰需求最强劲的季度纪录。在中国黄金消费市场方面，古法金饰品仍在市场上占据相当大的份额，硬足金饰品的热度也开始显著上升。

  消费市场的快速复苏和增长，进一步刺激了生产制造端的发展信心。深圳市金玉福珠宝首饰有限公司董事长陈奖表示，今年前四个月，公司整体业绩呈现探底回升的走势，特别是一、二月份，连续两个月业绩达到公司历史上最新的记录，三、四月份也超额完成公司业绩目标，较2022年前四个月有大幅提升。

  过去三年，由于受新型冠状病毒肺炎疫情和国际市场经济行情影响，黄金作为具有保值避险作用的特殊商品，投资的热度也日渐升温。黄金饰品同时兼具投资和佩戴价值，在中国更是受到追捧。从黄金饰品品类来说，相比过去三年，今年的古法金销售量大幅度的提高。古法金用许多錾金、浮雕、镂刻等工艺，使黄金饰品拥有更丰富的层次感、时尚感，古法金饰品慢慢的受到年轻群体的喜爱，从而使古法金饰品市场占有率大幅提升。

  今年以来，尤其是四月份至五月份中旬期间，金价长期处在较高区间。5月4日，国际现货金价盘中创下2081.82美元/盎司的历史上最新的记录。高企的金价，某些特定的程度上消解了一部分零售市场金饰消费的需求，主要是在克重方面需求有所下降。

  深圳市金明丰珠宝有限公司董事长黄文彬表示，今年前四个月，金价市场行情整体维持上涨趋势。一、二月份受疫情调控新政策的影响，市场对黄金饰品需求变大，相比去年同期，黄金饰品销售大幅度上升。与此同时，随着三、四月份金价不断走高，市场进入去库存阶段，人们开始对黄金饰品持观望态度，市场成交气氛转淡。虽然“五一”期间，带动了黄金饰品销售增长，但黄金饰品批发整体情况，基本与去年持平。

  黄文彬进一步指出，黄金消费需求增加，线下实体重新回归，产品更趋年轻化、精细化。年轻群体对年轻化的黄金饰品偏好提升，加上关注黄金的投资保值价值，驱动行业消费需求增加。“在黄金饰品的款式上，古法金手镯及镜面金饰品以其精湛的工艺深受市场和客户青睐。随市场环境的变化，‘90后’成为黄金消费主力群体，黄金饰品的研发也慢慢变得紧跟潮流，工艺越来越精湛，款式时尚又靓丽的高精工产品广受年轻人好评。因此，镜面金产品成为市场上的新宠儿，如镜面金的手镯、戒指，小清新的套链、手链等销量增长最明显。”黄文彬说。

  从今年前五个月黄金消费火热的现在的状况来看，市场释放了一个积极信号：随着经济的发展和民生的改善，人民群众有了更多的新期待和新要求，从追求基础性、刚需性物质文化转向追求更高的生活质量，人民群众对美好生活的向往进一步向更深层次发展。同时，也反映出中国花了钱的人黄金的认知和喜爱程度逐步的提升，黄金慢慢的变成了中国人最重要的消费品类之一，并且有望在未来继续保持增长势头。

  中国黄金集团黄金珠宝股份有限公司总经理刘炜明从消费市场现状、黄金价值等方面对2023年黄金饰品消费大热进行了详细地理解阅读。他表示，消费市场现状方面，2023年第一季度，虽疫情影响的逐步消退和一系列促消费政策落地显效，消费者的消费意愿有所提升，黄金消费恢复态势明显，尤其二、三月份黄金消费量增速明显加快。婚庆、自戴、送礼等各种消费需求量的增加，持续提振国内黄金饰品市场的消费复苏。黄金价值方面，黄金作为一种稀有、耐久、美观、可分割、可储存的贵重金属，具有保值、增值和避险的功能。在全球经济不确定性增加、货币政策分化、地理政治学风险加剧等背景下，人们更愿意投资黄金，以保值和避险。此外，随着全球央行持续不断的增加黄金储备，黄金的稀缺性和价值将会得到更多人的认可。

  市场复苏是金饰消费回暖的基础，消费者对于黄金保值属性持续上升的关注度也是驱动黄金消费上涨的主要的因素。李洋认为，随着中国经济复苏和居民收入水准不断上升，2023年中国金饰需求和黄金实物投资需求会持续反弹。

  世界黄金协会最新发布的《全球黄金需求趋势报告》显示，2023年一季度黄金总需求提振至1174吨。其中，多国央行的购金行为提振了黄金需求，全球官方公布的黄金储备增加228吨，创下了一季度历史新高。

  “在市场波动性和风险加剧的时期，官方大规模持续购金凸显了黄金在国际储备投资组合中的作用。另外，一季度全球金饰消费需求为478吨，同比基本持平。而我国一季度金饰消费则达198吨，占据全球金饰总体消费需求的41.42%。自2013年以来至2022年，我国从始至终保持着全球最大黄金消费国的地位，2022年，我国市场在全球金饰总需求中占比超过27%。由此可见，这也凸显了我国金饰消费市场回暖之迅速。”李洋说。

  李洋指出，在银行业动荡、持续的地理政治学焦灼的事态和充满挑战的经济环境大背景下，黄金作为避险资产的作用不断凸显。全球金条和金币投资一季度同比增长5%，达到302吨。今年以来，发达市场衰退的威胁近在咫尺，在这种情况下，今年黄金的投资需求很有可能会继续增加，尤其在美元走势和欧美区域加息等坏因的条件下。在近几个月黄金ETF持续流入及金价不断上涨的加持下，全球黄金ETF资产管理总规模已升至2022年6月以来的最高点。

  对于今年以来黄金饰品消费大热、批发商业市场如火如荼的背后原因，黄文彬与陈奖不谋而合。他们都认为，全球地理政治学的不确定性和疫情影响逐步消退是刺激今年以来黄金饰品消费火热的两大根本原因。一方面，全球地理政治学的不确定性和对全球经济衰退的担忧,给金价提供避险支撑，黄金作为具有保值避险作用的特殊商品受到青睐。另一方面，虽疫情影响逐步消退，社会生产生活秩序迅速恢复正常，消费信心持续回升，大量金饰需求实现递延释放，慢慢的变多的黄金产品能够很好的满足年轻人的消费喜好，为黄金年轻化消费提供更多可能性。

  刘加强分析称，第一，今年以来，金价不断攀升，选择黄金产品做投资的消费者慢慢的变多。第二，黄金类产品的工艺、款式慢慢的变多样和新潮，受众范围和目标花钱的那群人持续扩大，带动黄金消费的提升。第三，后疫情时期，消费者对于婚嫁产品的需求大面积上涨，这也是驱动黄金消费火热的一个重要原因。

  世界黄金协会中国区首席执行官王立新在2023年初分析指出，2023年金饰需求和黄金实物投资需求将有望反弹。首先是疫情防控新政策后的中国经济预计将呈现显著复苏，中国家庭的可支配收入水平有可能随之提升；其次是商业银行在实物黄金销售上的持续关注，也将为需求的提振提供支撑；此外，在储蓄意愿再创新高的当下，作为有效且稳定的价值储存手段，黄金将很可能继续吸引大量投资者。

  “国家大力促进国内消费，叠加传统节日的销售旺季属性，旅游业务带动消费需求上涨，婚庆需求等消费活动推动市场回暖，阔别三年的烟火气也推动着老百姓的消费热情迅速增长；随着黄金饰品工艺价值的提升，消费者对于产品文化属性及IP（知识产权）附加值的关注度也日渐升高；黄金市场消费需求稳步释放，整体供需关系呈现向好态势。”刘炜明说。

  尽管黄金消费未来市场发展的潜力乐观，但也不乏一些挑战。刘炜明指出，一方面，金价的波动可能会影响消费者的购买意愿和信心。另一方面，黄金饰品市场也面临着竞争和创新的压力，要一直满足那群消费的人的多样化和个性化的需求，提升产品的品质和设计水平，增强品牌的影响力和消费的人忠诚度。返回搜狐，查看更加多